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  • 互联网大厂加入红包热潮,疯狂“撒币”非长久之计

      ,文/东方亦落,越来越多的互联网巨头热衷春节红包用户在互联网中最早感受到红包带来的年味,应该是源于一年一度的“集五福活动,活动将持续至2月11日,在当晚10时开奖,用户拼手气瓜分5亿现金。,这是支付宝集五福活动上线的第6年,与往年相比,今年集五福的活动方式更为多样。截至目前,已有超过3000万用户集齐了五福。,除了阿里,其他互联网巨头也越来越多地参与到红包游戏中,花样也愈加繁杂。,抖音推出集灯笼活动,集齐5个家乡灯笼可以参与分红包,与集五福有异曲同工之处。还有“团圆家乡年”活动,2月4日~2月26日总共向用户发放价值20亿元的现金、卡券及补贴。此外抖音已经成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,除夕当晚还将给用户放出总共12亿元的红包;,快手推出掷骰子、拆福袋、组队PK等玩法,并且通过“玩游戏攒牛气”可分5亿现金红包,2月1日到元宵节每晚8点还会上线系列直播派发红包活动;,百度则在App、好看视频、YY直播等多个百度系产品中上线了“集好运卡”、“团圆红包”等活动,用户可瓜分5亿奖金;,腾讯微视也公布了2021年春节红包活动方案。用户可以通过微视发视频红包到社交平台,微视准备了1亿红包体验金,并推出了牛币、和平票、王者票等多种玩法。,看上去各家平台的红包大战如火如荼,手笔也越来越大,甚至是疯狂“撒币”。可是红包并不太实在,投入越多套路越多。,例如抖音的红包里不都是现金;快手中不少奖金都得通过玩游戏获得;百度的红包中也有不少都是“消费补贴”,其他红包要通过好友组团、每日搜索、一元购年货等形式获得;支付宝则链接了59个App和小程序,用户想要集福还得打开其关联的几个产品。,这种套路自然是为了能够增加用户粘性。互联网巨头们纷纷加入春节红包大战,是为了增加一波流量,但它们不希望被用户薅羊毛,领完春节这一波红包就撤退,所以尽可能多地弄一些“花样”,希望能够更好地吸引用户的注意力。,然而问题在于,用户这几年经过的套路不少,对这种方式不再买账了。,当年支付宝集五福刚出来的时候,产生了很明显的效果,因为用户觉得新鲜。可是物以稀为贵,当各家都玩起了大手笔的红包大战,用户就逐渐产生了疲劳感。对于这些活动尤其是近几年后入局的平台,用户也就是春节的时候热闹一下而已。,这一点从相关数据中可以看出。2016年支付宝首次集五福活动上线,设置2亿元作为红包奖励,最终有79万人成功集齐,每人分得271.66元。而在此之后,用户平均分得的奖金就呈下跌态势,2017年春节,1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金,每人不到1.2元,2018年人均金额2元,2019年人均金额1.6元,2020年人均金额1.6元。,所以互联网巨头如何大手笔地扩张奖金池都没什么用,弯弯绕绕太多,分到的奖金又逐年减少,许多用户对红包的期待值降低,更多用户抱着“佛系”、“随缘”的心态参与各家的红包活动。,春节红包活动确实吸引流量,但平台想要的粘性却没能通过红包实现。 例如在2019年除夕,手机百度的日活跃用户数量接近4亿大关。然而除夕过后,日活跃用户数和用户使用时长下跌。,当然巨头们都在春节发红包,如果不跟风大概也有危机感,或者担心无法证明自身实力。然而事实证明,这种“撒币”的潮流并不适合所有平台,如果勉强跟风,到头来可能只会浪费钱财还不讨好。,申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!,作者: 最极客    /   
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